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Por qué debes hacer Test A/B en tus anuncios

¿Realizas anuncios publicitarios pero no sabes cuál funciona mejor? ¿Te cuesta hacer un seguimiento a tus campañas y tomar decisiones? Los test A/B son una excelente herramienta para resolver estos problemas. 

Hoy te enseñaremos cuáles son sus principales funciones y sobre todo, cómo aplicarlas correctamente en tu estrategia digital. 

¿Qué son los Test A/B?

Primero lo primero. Seguro te estarás preguntando qué son los test A/B o probablemente conozcas algo superficial de ellos. ¡Presta atención! Aquí resolveremos tus dudas e inquietudes de una forma muy práctica.

¿Alguna vez haz descargado dos aplicaciones similares para ver cuál funciona mejor? O bien, ¿Haz probado cuál es el horario más óptimo para publicar en tus redes sociales? ¡Seguramente sí! Pues bien, lo que haz hecho en estos ejemplos es testear cuál es la mejor opción dentro de todas las posibles. 

Esto mismo son los test A/B en publicidad digital. Se trata de un conjunto de pruebas que se realizan con el objetivo de detectar los mejores resultados y qué factores intervienen para lograrlos. De hecho, gracias a estos test puedes tomar decisiones acertadas ya que tienes un motivo sólido para hacerlo. 

Según Facebook, los test A/B “Permiten modificar variables del anuncio, como el contenido, el público y la ubicación, para determinar qué estrategia tiene mejor rendimiento y mejorar las campañas a futuro” 

¿Qué permiten medir los test A/B?

Ahora bien, ¿Qué permiten medir específicamente?

  • Contenido: Podrás comparar qué imagen, texto o tipo de contenido tiene mejor rendimiento. Por ejemplo, puedes testear un video vs una imagen estática.
  • Público: Compara cuán efectivos son tus anuncios según la segmentación elegida. Analiza datos demográficos, regiones o intereses.
  • Optimización de la entrega: Compara campañas con la optimización activa vs las campañas sin la optimización activa.
  • Conjuntos de productos: Podrás ver qué conjunto de productos de tu catálogo es más efectivo.
  • Ubicación: Revisa qué ubicaciones te funcionan mejor, si las ubicaciones automáticas o las personalizadas.
  • Variables personalizadas: Algunas pruebas te permitirán analizar más de una variable para comparar dos estrategias complejas.

¿Cómo aplicar los test A/B?

Dirás “todo muy lindo pero… ¿cómo aplico estos test?”. Simple, de esta manera:

  • Campañas activas: Dentro del administrador de anuncios, debes tildar las campañas que quieras comparar y seleccionar la opción “más”. Luego, elegir la opción “prueba A/B” y configurar tus preferencias. 
  • Campañas nuevas: Crea una campaña nueva, selecciona la opción “prueba A/B” y sigue las instrucciones. Verás que la aplicación te informa que esa campaña será la opción “A” de esta prueba. Haz lo mismo con la opción “B”.

Si precisás más información sobre los test A/B en Facebook, puedes visitar esta página

¡Y recuerda! Una vez que hayas configurado tus primeros testeos, deberás darle tiempo a la aplicación para que arroje resultados comparativos. Luego, no te olvides de una parte fundamental: analizar las métricas y tomar decisiones para encaminar aún mejor tus campañas.

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